Lattina di birra Laško

Questa lattina di birra della Pivovarna Laško può risalire agli inizi del 1990, quando il consumo di massa ha cominciato a svilupparsi in Slovenia. La Pivovarna Laško, fondata nel 1825, è stata la prima birreria in Iugoslavia a mettere la birra in lattine. Nel 1985 ha iniziato a vendere la birra Pivo Zlatorog in lattine prodotte in Iugoslavia. Fino ad allora, aveva venduto solo birra in bottiglie. Questo è stato un importante progresso tecnologico per la birreria, ma per i consumatori ha costituito un passaggio da bottiglie in vetro restituibili a contenitori monouso. Ciò ha coinciso con la transizione da una società in cui la gamma di prodotti era limitata a una società caratterizzata da un'enorme scelta, accessibilità e consumismo.

Nel 19º secolo la Pivovarna Laško esportava la sua birra a Trieste, Budapest e Vienna, nonché in paesi lontani come l'Egitto e l'India. Ai tempi della Iugoslavia la birreria vendeva gran parte della sua birra sul mercato jugoslavo, ma dopo la disintegrazione del paese le esportazioni verso le altre repubbliche dell'ex Iugoslavia hanno registrato un netto calo. Risulta evidente dalla scritta in sloveno su questa lattina di birra Laško che era destinata alla vendita in Slovenia.

La lattina di birra Laško Zlatorog Club è stata donata al Museo di storia recente Celje. È importante per la collezione del museo non solo perché la Pivovarna Laško era la prima e più grande birreria in Slovenia, con una tradizione di quasi duecento anni, ma anche perché la sede era nella regione di Celje. Al tempo stesso, la lattina è un oggetto museale che testimonia la vita quotidiana, le abitudini di consumo di bevande e i cambiamenti intervenuti nella vita delle persone negli anni '90 con il crollo della Iugoslavia, l'evoluzione del mercato e il rapido sviluppo del consumo di massa.

La lattina di birra Laško è stata prodotta negli anni in cui la Pivovarna Laško è passata dalla birra in bottiglia alle lattine. Fino alla metà degli anni '80 le lattine erano rare in Slovenia, ma erano estremamente popolari, soprattutto tra i giovani, che le trasformavano in vari oggetti utili e decorativi e le collezionavano. Quando le birrerie hanno iniziato a mettere la birra in lattine, le persone non smesso di riportare i vuoti al negozio, come avevano fatto con le bottiglie, ma li buttavano semplicemente via. Le lattine sono diventate così comuni che, a parte alcuni casi eccezionali, hanno perso qualsiasi valore particolare per i collezionisti.