Canette de bière Laško

La canette de bière de la brasserie Laško date du début des années 1990, soit le début de la consommation de masse en Slovénie. La brasserie Laško, fondée en 1825, a été la première entreprise en Yougoslavie à vendre une boisson en canette. En 1985, Laško a commencé à vendre sa « Pivo Zlatorog » dans des canettes produites en Yougoslavie. Avant cela, la bière était vendue uniquement en bouteilles. Il s’agissait là d’une avancée technologique majeure pour la brasserie. Quant aux consommateurs, ils sont passés de bouteilles en verre consignées à un contenant à usage unique. Dans le même temps, l’offre de produits, jusque-là limitée, s’est nettement diversifiée, ce qui, combiné à une plus grande accessibilité, a permis le développement du consumérisme.

Au 19e siècle, la brasserie Laško a exporté sa bière vers Trieste, Budapest et Vienne, ainsi que vers des pays lointains, comme l’Égypte et l’Inde. À l’époque de la Yougoslavie, elle vendait une grande partie de sa production sur le marché national, mais après l’effondrement du pays, les exportations vers les Républiques de l’ex-Yougoslavie ont chuté. Les canettes Laško étaient destinées au marché slovène, comme en témoigne l’inscription en langue slovène.

Cette canette de bière Laško Zlatorog Club a été offerte au Musée d’histoire moderne de Celje. C’est une œuvre importante de la collection, car avec ses deux cents ans d’existence, Laško, située à Celje, est la plus ancienne brasserie de Slovénie, et c’est aussi la plus grande du pays. En outre, l’objet témoigne de la vie quotidienne et des habitudes de consommation des habitants. Il illustre la manière dont la vie des gens a changé dans les années 1990, avec l’effondrement de la Yougoslavie, mettant en évidence l’évolution du marché et le développement rapide de la consommation de masse.

La canette de bière Laško a été produite dans les premières années où la brasserie est passée de l’utilisation des bouteilles en verre aux canettes. Jusqu’au milieu des années 1980, les canettes, rares en Slovénie, étaient très populaires, surtout auprès des jeunes. Les gens les collectionnaient et les transformaient en objets utiles ou décoratifs. Lorsque les entreprises ont commencé à vendre des boissons en canettes plutôt que dans des bouteilles réutilisables, les gens ont pris l’habitude de jeter les emballages au lieu de les ramener au magasin. Les canettes sont devenues très répandues et elles ont alors perdu leur attrait pour les collectionneurs, sauf pour les éditions spéciales.