Laško-Bierdose

Diese Bierdose von Pivovarna Laško stammt aus den frühen 1990er Jahren, als sich der Massenkonsum in Slowenien langsam entwickelte. Die Brauerei Pivovarna Laško, die 1825 gegründet wurde, war die erste Brauerei in Jugoslawien, die ihr Bier in Dosen abfüllte. Ab 1985 wurde das Bier Pivo Zlatorog in Dosen verkauft, die in Jugoslawien hergestellt wurden. Bis dahin wurde das Bier lediglich in Flaschen verkauft. Für die Brauerei war dies ein großer technologischer Fortschritt, für die Verbraucher bedeutete dies jedoch einen Umstieg von Mehrweg-Glasflaschen auf Einwegdosen. Dies fiel mit den gesellschaftlichen Veränderungen zusammen: Zunächst war das Angebot an Produkten begrenzt, doch dann fand eine Entwicklung hin zu großer Auswahl, Zugänglichkeit und Konsumfreude statt.

Im 19. Jahrhundert exportierte Pivovarna Laško sein Bier nach Triest, Budapest und Wien, aber auch in ferne Länder wie Ägypten und Indien. Zu Zeiten Jugoslawiens entfiel ein großer Teil des Bierabsatzes der Brauerei auf den jugoslawischen Markt, aber nach dem Zerfall des Landes gingen die Ausfuhren in andere Republiken des ehemaligen Jugoslawiens stark zurück. Aus der Tatsache, dass der Schriftzug auf dieser Laško-Bierdose in slowenischer Sprache ist, geht hervor, dass sie für den Verkauf in Slowenien bestimmt war.

Die Bierdose des Laško Zlatorog Club war eine Spende an das Museum für zeitgenössische Geschichte Celje. Sie ist für die Sammlung des Museums nicht nur deshalb wichtig, weil Pivovarna Laško die erste und größte Brauerei Sloweniens mit einer fast zweihundertjährigen Tradition war, sondern auch, weil das Unternehmen in der Region Celje seinen Sitz hatte. Gleichzeitig ist diese Dose ein Museumsobjekt, das vom alltäglichen Leben und den Trinkgewohnheiten sowie von den Veränderungen im Leben der Menschen in den 1990er Jahren zeugt: der Zusammenbruch Jugoslawiens, der veränderte Markt und die rasante Entwicklung des Massenkonsums.

Die Laško-Bierdose wurde in den Jahren hergestellt, als Pivovarna Laško erstmals von Flaschenbier auf Dosenbier umstellte. Bis Mitte der 1980er Jahre waren Dosen in Slowenien selten, dafür aber umso beliebter, vor allem bei jungen Menschen, die sie in verschiedene nützliche und dekorative Objekte verwandelten und sammelten. Als die Brauereien begannen, Bier in Dosen abzufüllen, brachten die Menschen die Dosen nicht mehr in das Geschäft zurück, wie sie es mit den Flaschen getan hatten, sondern warfen sie einfach weg. Die Dosen wurden so alltäglich, dass sie – abgesehen von einigen wenigen Ausnahmen – jeden besonderen Wert für Sammler verloren.