Casual Glam

Le poète Karl Martin Sinijärv ne se souvient pas exactement comment il a eu cette chemise : « Ça doit être une des chemises presque noires de l’usine de chemises Sangar, vendues sous le nom de Casual Glam. À un moment dans les années 1990, en jetant un autre vêtement, je me suis senti un peu coupable et j’ai décidé de conserver au moins la belle étiquette. Ça paraissait idiot à l’époque. Mais j’ai fini par retirer les étiquettes de plusieurs autres vêtements et j'ai soudain eu l’idée de les coudre sous forme de badges sur cette chemise noire. Il s’agissait de glorifier le culte de l’argent des années 1990 et le souhait d’une nouvelle ère, mais aussi de s’en moquer. Urve a continué à coudre les étiquettes sur la chemise, ce qui, au fil des ans, a abouti à une collection d’une certaine ampleur. La chemise a même donné lieu à la redéfinition d’une discipline scientifique actuelle : « Si une étiquette désigne une chose et que la chose désigne l’étiquette, mais que la chose que l’étiquette désigne est en fait une chose complètement différente qui, à son tour, a sa propre étiquette et que tout est aussi confus qu’une chemise à l'envers et retroussée vers l’extérieur, c’est ce qu’on appelle de la sémiotique. » Typique de la ville universitaire de Tartu. À un moment donné, le monde a changé et la chemise ne s’est plus enrichie de nouvelles étiquettes. Elle est longtemps restée au placard. Jusqu’à ce qu’on s’intéresse à l’histoire des années 1990 et que mon fils doive trouver des vêtements de l’époque pour une fête à l’école. C’est ainsi que la chemise a retrouvé une nouvelle vie qui se poursuivra peut-être dans ce musée. »

Les visuels de marques très différentes nous racontent un épisode intrigant de l’histoire récente des changements intervenus dans l’industrie textile européenne ; et nous rappellent les marques qui étaient populaires chez les jeunes, le design des designers de l’époque, et pourquoi certaines marques ont disparu du marché mondial en Europe orientale et occidentale en raison de leur empreinte environnementale même si cette chemise pour homme était fabriquée à partir de matériaux de qualité en Estonie.

Chaque année, en coopération avec des écoles et des établissements d’enseignement, le musée national estonien organise le programme « Voyages dans le temps » (Ajarännakud) et cette chemise a permis à un élève du lycée scientifique de Tallinn de découvrir la vie telle qu’elle était dans les années 1990, après le retour de l’indépendance de l’Estonie (société en transition, premières entreprises privées, nouvelles tendances en matière de mode, etc.). La chemise en tant qu’objet a été donnée au musée national estonien et viendra enrichir l’exposition permanente Encounters du musée.

À un moment donné, le monde a changé et la chemise ne s’est plus enrichie de nouvelles étiquettes. La chemise est restée longtemps dans l’armoire des parents jusqu’à ce que la nostalgie de l’histoire récente remette les années 1990 au goût du jour et que ce vêtement puisse être utilisé lors d’une fête « années 1990 ».

Les personnes qui s’intéressent à l’histoire de la mode reconnaîtront de nombreuses marques populaires il y a une vingtaine d’années qui ont complètement disparu aujourd’hui.