Casual Glam

Poeta Karl Martin Sinijärv nie pamięta dokładnie, skąd ma tę koszulę: „To musiała być jedna z tych prawie czarnych koszul z fabryki koszul Sangar, sprzedawana pod nazwą Casual Glam. W pewnym momencie w latach dziewięćdziesiątych, wyrzucając kolejny element garderoby, poczułem się winny i pomyślałem, że przynajmniej odetnę piękną metkę z logo marki. Wtedy wydawało mi się to głupie. Ale potem wyciąłem metki z kilku innych ubrań i przyszedł mi do głowy pomysł, aby naszyć je na tę czarną koszulę jako naszywki. Celem była gloryfikacja i wyśmianie kultu pieniądza z lat 90. oraz pragnienie nadejścia nowej ery. Urve kontynuował przyszywanie metek z logo marek do koszuli, co sprawiło, że na przestrzeni lat powstała pokaźna kolekcja. Koszula stała się nawet impulsem do ponownego zdefiniowania nowoczesnej nauki: „Jeśli etykieta oznacza rzecz, a rzecz oznacza etykietę, ale rzecz, którą oznacza etykieta, jest w rzeczywistości zupełnie inną rzeczą, która z kolei ma swoją własną etykietę, a wszystko jest tak pomieszane, jak odwrócona do góry nogami koszula na lewą stronę, to właśnie nazywamy semiotyką”. Bardzo typowe dla uniwersyteckiego miasta, jakim jest Tartu. W pewnym momencie świat się zmienił i ozdabianie koszuli dobiegło końca. Przez długi czas leżała w szafie. Aż do chwili, gdy lata 90. przeszły już do historii, a mój syn musiał znaleźć ubranie na szkolną imprezę w stylu lat 90. XX wieku. W ten sposób koszula znalazła nowe życie pod słońcem, które, miejmy nadzieję, będzie nadal trwało w tym muzeum”.

Logotypy bardzo różnych marek to intrygująca opowieść o najnowszej historii zmian w europejskim przemyśle tekstylnym; o tym, jakie marki były popularne wśród młodych ludzi; jakie projekty stosowali projektanci; i dlaczego niektóre marki zniknęły ze światowego rynku zarówno w Europie Wschodniej, jak i Zachodniej ze względu na ich wpływ na środowisko, pomimo że ta konkretna koszula męska została wyprodukowana z wysokiej jakości materiału w Estonii.

Co roku Estońskie Muzeum Narodowe organizuje we współpracy ze szkołami i instytucjami edukacyjnymi program edukacyjny „Podróże w czasie” (Ajarännakud), a ta koszula dała jednemu z uczniów Naukowej Szkoły Średniej w Tallinie szansę doświadczenia życia w latach 90., czyli w okresie po odzyskaniu przez Estonię niepodległości (społeczeństwo w okresie transformacji, początki prywatnej przedsiębiorczości, nowe trendy w modzie itp.). Koszula jako eksponat została przekazana Estońskiemu Muzeum Narodowemu i wzbogaci jego stałą wystawę Spotkania.

W pewnym momencie świat się zmienił i ozdabianie koszuli dobiegło końca. Koszula długo leżała w szafie rodziców, aż do momentu, gdy nostalgia za najnowszą historią sprawiła, że lata 90. znów stały się popularne, a to ubranie mogło zostać wykorzystane na imprezie w stylu lat 90. XX wieku.

Osoby żywo zainteresowane historią mody będą w stanie rozpoznać wiele popularnych marek sprzed kilku dekad, które obecnie trafiły do kosza historii.