Casual Glam

Il poeta Karl Martin Sinijärv non si ricorda esattamente di come ha avuto questa camicia: "Deve essere una di quelle camicie quasi nere del marchio Sangar, venduta con il nome Casual Glam. A un certo punto negli anni '90, mentre buttavo via un altro indumento, mi sentii un po' in colpa e decisi di conservarne almeno la bella etichetta. All'epoca sembrava una cosa stupida. Ma poi finii per ritagliare le etichette di diversi altri indumenti e all'improvviso ebbi l'idea di cucirli come se fossero dei distintivi su questa camicia nera. L'obiettivo era di esaltare e prendere il giro il culto del denaro degli anni '90 e il desiderio di una nuova era. Urve ha continuato a cucire etichette sulla camicia, cosa che, nel corso degli anni, ha portato a una collezione piuttosto ampia. La camicia ha persino dato luogo alla ridefinizione di una disciplina scientifica moderna: "Se un'etichetta designa una cosa e la cosa designa l'etichetta, ma la cosa designata dall'etichetta è, in realtà, una cosa completamente diversa che a sua volta ha la propria etichetta e tutto è confuso come una camicia al contrario e rimboccata verso l'esterno, ciò è quello che chiamiamo semiotica." Tipico della città universitaria di Tartu. A un certo punto il mondo è cambiato e la camicia non è stata più abbellita con nuove etichette. È rimasta a lungo nell'armadio. Finché gli anni '90 non sono diventati parte della storia e mio figlio non ha dovuto trovare vestiti dell'epoca per una festa a scuola. È così che la camicia ha trovato una nuova vita che forse continuerà in questo museo".

Le immagini di marchi molto diversi ci raccontano un episodio interessante della storia recente dei cambiamenti intervenuti nell'industria tessile europea; ci ricordano i marchi che erano popolari tra i giovani; i disegni utilizzati dai designer dell'epoca; e perché alcuni marchi sono scomparsi dal mercato mondiale nell'Europa orientale e occidentale a causa della loro impronta ambientale, anche se questa camicia da uomo era fabbricata con materiali di qualità in Estonia.

Ogni anno, in cooperazione con scuole e istituti scolastici, il Museo nazionale estone organizza il programma "Viaggi nel tempo" (Ajarännakud) e questa camicia ha permesso a uno studente del liceo scientifico di Tallinn di scoprire com'era la vita negli anni '90, dopo che l'Estonia ebbe riacquistato l'indipendenza (società in transizione, prime imprese private, nuove tendenze della moda, ecc.). La camicia in quanto oggetto è stata donata al Museo nazionale estone e arricchirà l'esposizione permanente del museo Encounters.

A un certo punto il mondo è cambiato e la camicia non è stata più abbellita con nuove etichette. La camicia è rimasta per lungo tempo nell'armadio dei genitori, finché la nostalgia della storia recente non ha ridato popolarità agli anni '90 e questo indumento ha potuto essere utilizzato in occasione di una festa anni '90.

Coloro che si interessano alla storia della moda potranno riconoscere diverse marche alla moda una ventina di anni fa e che oggi sono del tutto scomparse.